2025年5月，腾讯以“电竞+体育”双线联动点燃世界杯营销热潮，覆盖超9亿用户，开创赛事直播与互动新玩法，让全球观众体验“云上世界杯”的狂欢。
早在2025年初，腾讯电竞便宣布与电竞世界杯基金会（EWCF）达成战略合作，成为中国市场独家推广伙伴。这一动作被视为布局“电竞世界杯”与足球世界杯双IP联动的关键。数据显示，腾讯体育用户日均使用时长占比超40%，覆盖NBA、欧冠等顶尖赛事。正如腾讯电竞总经理侯淼所言：“我们要让电竞与体育的边界更模糊，让观众无论线上线下都能找到归属。”
截至5月20日，腾讯全平台世界杯相关内容播放量突破500亿次，视频号单场直播最高观看达3200万人次。其中，《FIFA足球世界》手游赛事吸引超1800万玩家报名，决赛时段弹幕量峰值达每分钟12万条。
更值得关注的是跨界联动玩法：用户通过QQ浏览器“竞猜冠军”活动兑换腾讯视频会员，参与量达4.6亿次；京东上线“足球之屋”小程序，结合赛事直播推出限量联名商品，开售1小时销售额破亿。网友戏称：“看球、打游戏、剁手三不误，腾讯承包了我的世界杯！”
① 全场景覆盖：从客厅到口袋
腾讯整合旗下12个终端渠道，推出“自由视角”直播技术，用户可360°切换球员特写、战术视角。数据显示，多屏同看功能使用率较上届世界杯提升73%。体育解说员詹俊评价：“这相当于给每个观众发了一台‘上帝视角’摄像机。”
② 电竞破圈：年轻人的世界杯语言
《FIFA足球世界》手游推出“世界杯同步赛事”，玩家操控与现实赛程相同的虚拟战队竞技，累计参赛战队超200万支。EWCF幕僚长Thamer Al Shuaibi表示：“中国选手在虚拟赛场的表现，正在影响真实世界的足球文化。”
③ 社交裂变：边看球边赚钱
腾讯视频首创“直播球票”功能，用户通过发弹幕、预测比分等互动积累积分，兑换赛事周边或现金红包。据统计，已有860万人通过该功能获得收益，单用户最高赚取2.3万元。网友@足球小将留言：“以前看球费电，现在看球致富！”
对行业： 腾讯与领克汽车合作的XR虚拟演播室案例显示，品牌通过定制化内容获得59亿曝光量，留资用户超1000万。营销专家指出：“这证明赛事IP已从广告位售卖升级为场景化体验共创。”
对用户： 数据显示，25岁以下观众占比达62%，其中女性用户增长134%。腾讯体育产品经理透露：“‘萌系虚拟球员’表情包下载量是梅西真人周边的3倍，年轻人要的不是权威，而是参与感。”
成功经验：
潜在风险：
过度依赖流量可能导致内容同质化。正如体育学者刘强所言：“营销热度褪去后，能否沉淀真正的球迷文化，才是考验。”
行动建议：
当梅西的虚拟形象在《FIFA足球世界》中上演帽子戏法时，屏幕前的00后们欢呼的或许不仅是进球，更是自己亲手操控的“平行宇宙”。腾讯的世界杯营销印证了一个趋势：体育赛事正在从“观看”变为“体验”，而抓住这一点的人，注定赢在未来。
